El email marketing sigue siendo uno de los canales con mejor retorno de inversión en marketing digital: por cada peso invertido, el retorno promedio es de $38. Para las academias de extraescolares, el email es perfecto para mantener el contacto con las familias, promover nuevas actividades y reactivar a alumnos que se fueron.
Construye tu lista de correos
Empieza a recolectar correos desde el día uno. Ofrece un incentivo a cambio: "Descarga nuestra guía de actividades por edades" o "Participa en el sorteo de un mes gratis". Recoge correos en tu web, en ferias de colegios, en eventos y en el propio formulario de inscripción.
Tipos de campañas
- Newsletter semanal/mensual: Consejos educativos, novedades de la academia, fotos de las clases, próximos eventos.
- Email de bienvenida: Cuando una familia se registra o muestra interés, envía un email cálido presentando tu academia.
- Promociones y ofertas: Descuentos por inscripción temprana, promociones de verano, ofertas de paquetes.
- Email de recuperación: Para alumnos que abandonaron: "Te extrañamos, vuelve con un 20% de descuento".
- Email de cumpleaños: Un detalle simple que genera conexión emocional.
Herramientas gratuitas
Mailchimp (hasta 500 contactos gratis), Brevo (antes Sendinblue, hasta 300 correos/día gratis) y MailerLite (hasta 1000 suscriptores gratis) son excelentes opciones para empezar. A medida que crezcas, puedes migrar a herramientas más potentes.
Buenas prácticas
Personaliza el asunto con el nombre de la familia. Segmenta tu lista: padres con hijos pequeños vs adolescentes, familias activas vs leads fríos. Mide tus resultados: tasa de apertura (ideal > 20%), tasa de clics (> 3%) y bajas (< 0,5%).